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作者:大发pk10代理   来源:大发快三   评论:0
内容摘要:全文1700字 | 读完只要5分钟18日,杜嘉班纳(后文称D G)发了一个"起筷吃饭"的中国宣传片,就是下面这样,喏:客观来讲,短片本意并非歧视。花一大笔钱跑来上海办秀,然后顺带拍个短视频歧视国人?这不合逻辑。可以肯定的是,这是“笨”。你有没有感觉到:视频中的...

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全文1700字 | 读完只要5分钟

18日,杜嘉班纳(后文称D G)发了一个"起筷吃饭"的中国宣传片,就是下面这样,喏:

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客观来讲,短片本意并非歧视。

花一大笔钱跑来上海办秀,然后顺带拍个短视频歧视国人?

这不合逻辑。

可以肯定的是,这是“笨”。

你有没有感觉到:

视频中的黄皮肤,旗袍,汉字,虽然都是熟悉的东方元素。

但女孩的笑容明显不是中国式的,桌椅摆放所呈现的年代也过于久远。

你不能在其中找到共鸣,反而会像看老旧美国电影唐人街的感觉。

明明是,但并不是中国。

这还不算笨的,更笨的是创始人的回复。

Ins上一位网友私信D G创始人兼设计师Gabbana,提出品牌涉嫌歧视。

几番辩论后,Gabbana粗暴开骂

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the country of shit ?

另外品牌官方Ins也回复:

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你好,stupid,再见?

设计师本人的解释是被盗号了,自己其实是爱中国文化的。

至此,事件已经发酵到没有办法掌控了。

2

17年的时候,D G就发了一组爱中国主题的宣传片,大家体会一下:

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反对者认为这个品牌带着恶意的眼光拍中国路人,也有人认为当下现实就是这样,没什么的。

其实大河以为,普通大众没问题,劳苦大众也不恶心。

如果你是带着欣赏的姿态

一定会努力挖掘美好的一面,劳苦大众也能拍出积极的一面,比如Vogue拍摄的这一组:

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孰好孰坏,可以说高下立判吧。

3

D G不像Vogue,香奈儿L,古驰有百年历史。

它成立于1985年,是个年轻的80后。

底蕴不足,于是剑走偏锋。

D G的设计风格是:复古奢华的西西里风情,

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性感的包臀裙,玲珑凸透的紧身衣。

他们走的路是主流奢侈行业所鄙视的流量变现。

直白一些说,便是烧钱请大明星。

早年间他们为全球顶级明星麦当娜设计服装,顺利打开销路。

后来又有碧昂丝,惠特尼休斯顿。

再后来,公司意识到千禧一代的年轻消费者开始成为消费主力军。

他们放弃专业模特,邀请各国的明星和网红代替超模为品牌走秀,譬如我们熟知的新生偶像王俊凯,90后小花迪丽热巴。

不得不说,在孤掷一注走KOL这个策略上,公司层面很有远见。

虽然D G多次被时装界抨击:盲目追求品牌的曝光率,失去奢侈品应有的底线。

但创始人Gabbana回击道,现在的媒体和评论人已不懂千禧一代,落伍了。

千禧一代的确是奢侈品的未来。

贝恩数据显示,千禧一代和Z世代到2025年将占全球个人奢侈品市场的45%。

他们思考和购物的方式,与前几代人已相差甚远,这也导致D G不按常理出牌的流量之路屡战屡胜。

在2016年,D G销售额实现2位数的增长,同比上涨至12.96亿欧元。

不过,高曝光率也是把双刃剑。

早不久D G因为特立独行,常常被同行划归黑名单且不说,只说这一次的“起筷吃饭”就滑铁卢了。

4

D G按门店数量来看,全球门店200多家,中国有62家,占3分之一左右。

如果再看收益。

意大利本土销售只占24%,欧洲其他地区27%,美日19%,剩下的30%来自非日亚洲地区,主要是中国大陆,香港和澳门地区。

也就是D G12.9亿欧元收入,中国贡献了4亿左右,但是D G去年的税前利润,也只有6600万欧元。

况且,意大利的本土经济也面临严峻问题:

欧盟执委会将大发pk10官网对2019年预算草案发布意见,以约束意大利。

这种情况下,D G还对自己集团收入贡献1/3以上的人群说“shit”。

真的有够傲慢了。

目前,不仅D G上海会展凉大发pk10豹子凉,800万搭的舞台成为摆设。

天猫,京东,苏宁易购,小红书,亚马逊中国全部下架有关D G所有产品。

也就是说,除了D G官网正常运营,这个品牌在中国的重要电商渠道几乎全部被切断。

主打的流量之路呢?

演艺界顶级明星章子怡,陈坤,李冰冰表示不会再出席D G活动。

D G中国代言人王俊凯,迪丽热巴的工作室也发声,宣布与D G解约。

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感觉在D G在国内是彻底凉凉了。

其实叭,大品牌在这种事情上都特别谨慎小心。

大河的一个高奢行业工作的朋友说:

“总部给到内地的任何东西,无论是产品还是宣传资料,都要严格把关,同时还要不断教育外国同事理解中国国情。

我们都知道中国的钱很好赚的,但在这里赚钱也不容易。

缺少尊重和理解,早晚会出事。”

如果说宣传片中,因为不了解中国文化犯了禁忌,倒也乏善可陈。

但创始人Gabbana的危机公关,可以说是大写的糟糕。基本就是核弹。

这一步错,进一步导致两人后续视频道歉,也无法平复民愤。

哎,明明知道中国市场很广大,却还是放不下自己的优越感。无知不是生存的障碍,傲慢才是。

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